畅通品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗長谷川綾最新番号。

那时这家设立于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个家具是厚底绒面革畅通鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，传奇那时在上架短短三个小时内就售罄。

大顺利利后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，负责涉足衣饰策画，随后还推出了其他的热点鞋款，一直接续至2018岁首合约期满。

这无疑是一个双赢的配合。在明星效应的刺激下，彪马功绩也得到飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。

时隔数年，两边再度联手。本年事首，彪马发布2022年的全年功绩，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，新来乍到没多久的彪马首席试验官Arne Freundt通知了他上任后的首个重大举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的条约，将从头推出Fenty x Puma系列。

有分析东谈主士称，从头和蕾哈娜配合有助于激动彪马达胜仗绩上的新冲破，非常是在重大竞争敌手阿迪达斯“主动”灭亡Yeezy鞋后。此前，因为不当言论，阿迪达精良告与说唱巨星侃爷罢手配合。阿迪达斯瞻望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将变成的损失分散约为12亿欧元和5亿欧元。

就在近日，记者庄重到，这一新品已在国内官网限量开售，成东谈主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东谈主晒出了刚笔直的新鞋引来不少热度和和蔼。

具有庞杂破钞者的中国市集是彪马等海外畅通鞋服品牌竞相押注的要道市集。

彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国市集的复苏，达成了24.4%的增长。“彪马达成了两位数的增长。改日咱们的战术重心是提高品牌，中国市集将是彪马改日增长的要道。” Arne Freundt说。

手脚群众第三大畅通衣饰品牌的彪马在中国的市集份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国市集的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在海外上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国市集份额占公司总营收进步20%。他说，彪马在中国的市集份额“显着太低”。

因此，这家公司本年欲提高其在中国市集的份额，并经常发力。6月，彪马通知Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国市集总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，通盘任命于7月1日顺利。

公开府上解析，Shirley Li于2023岁首加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有进步20年的行业警戒。Arne Freundt默示，Shirley Li将指导彪马在中国达成苍劲反弹，而这亦然品牌的要道战术事项之一。

刘晓颖

有行业东谈主士以为，畅通品牌与潮水文化并不鲜见，耐克和阿迪达斯等海外品牌深谙年青潮水文化的运作之谈，但奈何保抓品牌形象年青化、前锋化并在营业上有所调度才是企业要冲破的难点。

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近几年長谷川綾最新番号，在疫情、破钞者偏好变化，以及行业略胜一筹的夹攻下，阿迪达斯在中国市集遭受了迎风。